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Bottega Veneta 新年祝福的灵感来自于人们对回家的期待,以及与亲朋好友间的深厚情谊。这则祝福通过短片、实体装置以及微信定制电子贺卡的方式,传到了家家户户。这个概念向人们传递了一则真理:时间是极致奢华的象征。是时候在回家的路上回顾这一年的酸甜苦辣,也是时候与最爱的人共度美好时光。
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导演邹静(Jess Zou)执导了这部名为《一路向家》(Reunion in Motion)的短片,它描绘了归途游子在祖国的大好河山下回首一年得失,并热盼回家团聚的细腻情感。这也是邹静继今年七夕活动的《爱,在路上》短片后,与 Bottega Veneta 再度携手合作。
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“动态”是创意总监 Matthieu Blazy 对品牌的一大愿景。他表示:“作为皮具品牌, 实用主义是Bottega Veneta的内核 。 因为它钻研的是手袋设计,这个品牌是关于动态、关于旅途的;它的工艺处处彰显着动感。”
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为了纪念活动开启,一辆带有品牌标志性绿色的列车将在中国展开为期一个月的旅程。车身两侧并没有品牌标识和品牌信息,只有最纯粹的祝愿:一路向家,新年快乐。列车将在繁华都市和山地村落之间穿行,Bottega Veneta 旨在通过这种非常规的实体活动,激发更多受众来了解和体验品牌。
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Bottega Veneta 还在微信上发布了定制电子贺卡,以“一路向家”为理念将艺术卡片的祝福传递到全中国人民的心里和家中。这张贺卡给列车车窗加了一层雾气滤镜,用户可以用指尖在上面写下祝福语。或许有人因为各种各样的原因今年选择不探望朋友和家人,这份贺卡也可以让他们团圆在一起。
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Bottega Veneta 在中国举办这一活动恭贺新禧,也同时传递了时间的宝贵价值,并呼吁我们与珍重的人在珍爱的地方共度美好时光。对于 Bottega Veneta 来说,时间是极致奢华的象征。
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这部由邹静导演的短片《一路向家》将于 12 月 26 日上映。
这列火车也将从 2022 年年底出发,在中国境内行驶一个月,直到 1 月 22 日带去农历新年的祝福。